忠良扒渣机【视频】- 黄海南先生2017全国报刊广告总结大会演讲——“2018 广告费去哪儿了？” 演讲-金麦穗广告
【视频】| 黄海南先生2017全国报刊广告总结大会演讲——“2018 广告费去哪儿了？” 演讲-金麦穗广告
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2018年1月24日，2017年全国报刊广告总结大会在湖南张家界举行，全国百余家报刊经营领导者、媒介专家、知名广告主代表，围绕“新时代新思维新格局”主题进行了深层交流。
来自各媒体的经营负责人还就各自广告营销创新经验作精彩演讲，专家学者利用数据对纸媒广告整体市场趋势作全面解读，广告主代表则就媒体企业如何实现紧密协同、合作共赢给出各自见解。以下是黄海南先生的精彩演讲，与君分享。
Who is 黄海南？
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这场围绕“2018 广告费”展开的精彩演讲包含案例分享、新媒体强势发展、电视广告大盘维稳和传统媒体四个部分。
1.
>>>案例分享<<<
公牛
公牛电器牵手好莱坞巨制动画《公牛历险记》
公牛电器与芝加哥公牛队跨界合作
公牛装饰开关：电视广告声量传播+头部卫视综艺软植
飞科
电视广告为主：央视+头部卫视+创新卫视
洁丽雅
央视打品牌→品牌年轻化
小结
广告人希望把漫天撒网的广告变成一种精确的目标广告，从而实现“每一个子弹消灭一个敌人”的目的，只有这样，广告费才“有钱花到刀刃上”。
对于这种大家梦寐以求的“理想境界”，无数的广告人为之前仆后继的寻找：到底是什么浪费了那一半广告费吴灵臣?或者说，那一半广告费到底浪费在了哪里?怎么做才能节省那一半广告费?
于是，精准传播、精准渗透、窄告等概念应运而生！
新媒体的发展郑耀文，为广告的精准传播、精准渗透提供更好的机会 ，广告主在广告投放的媒介上也有了更多的选择！
2.
>>>新媒体强势发展<<<
内容营销，在视频内容中插播广告，将更加普遍
个性化推荐 信息流原生视频广告加速发展
短视频平台开始大力商业化，释放视频广告空间
电商平台，广告视频化之风，越吹越猛
小结
总而言之，在多屏和碎片化的数字环境下，视频广告的长度、格式以及叙述模式等等，变得多种多样。视频广告形式开始创新，向新的点播和展示平台拓展。短视频形式的兴起，使得视频广告变得无处不在。身处变革期祁阳天气预报，广告主们应保持更高的敏感度阿伦磷酸钠，顺势而为。
3.
>>>电视广告大盘维稳<<<
从宝洁减少对Facebook广告投放加大电视媒体投放来看，一些大品牌在尝试了更多新媒体的投放渠道之后，今年也开始逐渐回归。例如，伊利在2016年上半年电视广告花费同比减少0.3%，而在今年上半年却同比上涨37.8%。
近年来，电视的价值正被严重低估阿波丸号，大品牌开始逐渐回归电视大屏投放，表明电视的价值也开始被重新评估。
●新媒体广告中存在影响力有限、丧失群众基础后无法激发大众需求、虚假广告、流量作弊等弊端罗威娜。
●电视媒体在传递情感表达力、引起共鸣、凸显卖点、最大程度抵达受众、二次传播等方面，对于广告表达品牌诉求松阳人才网，塑造和提升品牌形象心雨简谱，有着新媒体不可比拟的优势。
●电视和在线视频变得难以区分，将来估计不会再区分新媒体、传统媒体，因为所有的手段都可以做融合业务，传统媒体可以做，新媒体也可以做，所以这个区别会越来越小。
那么究竟该如何解决广告界的哥德巴赫猜想——广告费的一半去哪儿了？
品效合一
重视媒体品牌是对品效脱节的修正
2017年开始，媒体的品牌形象重新回归到广告主选择媒体的重大考量中无良天仙 ，这是对品效脱节的修正，也是对真正的媒介价值的回归——媒体不只是“传播介质”，只有品牌影响力的平台才有资格称媒体快典网，才能品效合一。
媒体对于实际购买行为的影响
通过联合分析的方法，计算出在不同媒体投放广告所带来的“偏好份额”来评估消费者“购买行为倾向”；不同媒体的收视率和广告效果的相关性也有了清晰的表现。
小结
追求品效合一是广告的归宿，电视媒体是广告主的选择，这个趋势，权威的研究机构的调查结果都给出了论证和支持，也是市场实践的结果冯嘉豪。
4.
>>>报纸—传统媒体<<<
人民日报的新玩法
◆党的十九大即将召开之际，人民日报重磅推出三维动画短片《刻度上的五年》杀手俏妈咪，致敬这个伟大的时代。
◆人民日报通过H5真切体验，忠良扒渣机让网友实现了“从军梦”，纷纷晒出军装照。
报纸应如何炼成社会化爆款内容？
●传播：创意创新，娱乐中说服
在创新创意中，凿穿主旋律说教式内容与受众之间的那堵“隔离墙”，找到受众内心的“燃点”。
●内容：硬内容进行软处理
将难以读懂的文件内容转化成和受众相关的内容鹫冢庆一郎，才能引起了广泛平台、与内容用户的共鸣孙立基 。
●受众：认清年轻受众，引领话题潮流
必须要认清自己平台的核心受众群体，根据他们的特点来定制内容和传播方式。比如跟 《学院奖》合作，纸媒需做好年轻人群传播，培养年轻读者。
●人才：专业强悍的团队
要做好社会化内容传播，能够产出好内容与传播方式的人才尤为重要。
●思维：产品经理思维做内容
根据数据分析结果，再利用产品经理的思维，去创作、生产用户需要的内容产品和传播方式。
纸媒带来的思考：
报纸广告的核心依托应当在“报”九龙谷，而不在“纸”。李冠廷
不同的媒体只是展示手段而已，与优质内容紧密绑定，无论在什么媒体上展示，都具有其广告价值。因此，在广告经营中，需要关注如何发挥报纸的内容价值，让报纸在输送内容营养的同时能够实现经济效益。
今后的报纸媒体和互联网媒体将是相互依存、融合发展的关系，而并非对立发展的关系。传统媒体可以借助新媒体技术手段实现更优化的传播效果、加强用户参与度和粘合度，扩大媒体传播力和影响力 。
小结
总之，无论媒体环境如何变迁，广告最终强调的是有效“落地”，落在区域，落在个人，报纸广告依然承担着广告信息流落地的重任。
当前市场中超凡人生，报纸广告的市场价值和发展空间依然大有作为，关键在于：
如何去理解新时期报纸媒体的核心竞争力；
如何接触数字媒体平台和数字传播技术来放大自身的内容价值；
如何突破“纸”作为介质的制约和瓶颈，在新媒体环境下体现“报”的专业精神和专业力量。
END
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来自各媒体的经营负责人还就各自广告营销创新经验作精彩演讲，专家学者利用数据对纸媒广告整体市场趋势作全面解读，广告主代表则就媒体企业如何实现紧密协同、合作共赢给出各自见解。以下是黄海南先生的精彩演讲，与君分享。
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1.
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对于这种大家梦寐以求的“理想境界”，无数的广告人为之前仆后继的寻找：到底是什么浪费了那一半广告费吴灵臣?或者说，那一半广告费到底浪费在了哪里?怎么做才能节省那一半广告费?
于是，精准传播、精准渗透、窄告等概念应运而生！
新媒体的发展郑耀文，为广告的精准传播、精准渗透提供更好的机会 ，广告主在广告投放的媒介上也有了更多的选择！
2.
>>>新媒体强势发展<<<
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电商平台，广告视频化之风，越吹越猛
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3.
>>>电视广告大盘维稳<<<
从宝洁减少对Facebook广告投放加大电视媒体投放来看，一些大品牌在尝试了更多新媒体的投放渠道之后，今年也开始逐渐回归。例如，伊利在2016年上半年电视广告花费同比减少0.3%，而在今年上半年却同比上涨37.8%。
近年来，电视的价值正被严重低估阿波丸号，大品牌开始逐渐回归电视大屏投放，表明电视的价值也开始被重新评估。
●新媒体广告中存在影响力有限、丧失群众基础后无法激发大众需求、虚假广告、流量作弊等弊端罗威娜。
●电视媒体在传递情感表达力、引起共鸣、凸显卖点、最大程度抵达受众、二次传播等方面，对于广告表达品牌诉求松阳人才网，塑造和提升品牌形象心雨简谱，有着新媒体不可比拟的优势。
●电视和在线视频变得难以区分，将来估计不会再区分新媒体、传统媒体，因为所有的手段都可以做融合业务，传统媒体可以做，新媒体也可以做，所以这个区别会越来越小。
那么究竟该如何解决广告界的哥德巴赫猜想——广告费的一半去哪儿了？
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重视媒体品牌是对品效脱节的修正
2017年开始，媒体的品牌形象重新回归到广告主选择媒体的重大考量中无良天仙 ，这是对品效脱节的修正，也是对真正的媒介价值的回归——媒体不只是“传播介质”，只有品牌影响力的平台才有资格称媒体快典网，才能品效合一。
媒体对于实际购买行为的影响
通过联合分析的方法，计算出在不同媒体投放广告所带来的“偏好份额”来评估消费者“购买行为倾向”；不同媒体的收视率和广告效果的相关性也有了清晰的表现。
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>>>报纸—传统媒体<<<
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◆党的十九大即将召开之际，人民日报重磅推出三维动画短片《刻度上的五年》杀手俏妈咪，致敬这个伟大的时代。
◆人民日报通过H5真切体验，忠良扒渣机让网友实现了“从军梦”，纷纷晒出军装照。
报纸应如何炼成社会化爆款内容？
●传播：创意创新，娱乐中说服
在创新创意中，凿穿主旋律说教式内容与受众之间的那堵“隔离墙”，找到受众内心的“燃点”。
●内容：硬内容进行软处理
将难以读懂的文件内容转化成和受众相关的内容鹫冢庆一郎，才能引起了广泛平台、与内容用户的共鸣孙立基 。
●受众：认清年轻受众，引领话题潮流
必须要认清自己平台的核心受众群体，根据他们的特点来定制内容和传播方式。比如跟 《学院奖》合作，纸媒需做好年轻人群传播，培养年轻读者。
●人才：专业强悍的团队
要做好社会化内容传播，能够产出好内容与传播方式的人才尤为重要。
●思维：产品经理思维做内容
根据数据分析结果，再利用产品经理的思维，去创作、生产用户需要的内容产品和传播方式。
纸媒带来的思考：
报纸广告的核心依托应当在“报”九龙谷，而不在“纸”。李冠廷
不同的媒体只是展示手段而已，与优质内容紧密绑定，无论在什么媒体上展示，都具有其广告价值。因此，在广告经营中，需要关注如何发挥报纸的内容价值，让报纸在输送内容营养的同时能够实现经济效益。
今后的报纸媒体和互联网媒体将是相互依存、融合发展的关系，而并非对立发展的关系。传统媒体可以借助新媒体技术手段实现更优化的传播效果、加强用户参与度和粘合度，扩大媒体传播力和影响力 。
小结
总之，无论媒体环境如何变迁，广告最终强调的是有效“落地”，落在区域，落在个人，报纸广告依然承担着广告信息流落地的重任。
当前市场中超凡人生，报纸广告的市场价值和发展空间依然大有作为，关键在于：
如何去理解新时期报纸媒体的核心竞争力；
如何接触数字媒体平台和数字传播技术来放大自身的内容价值；
如何突破“纸”作为介质的制约和瓶颈，在新媒体环境下体现“报”的专业精神和专业力量。
END
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