彭家驹博物馆，缘何爱上你？-中国广告杂志

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彭家驹

每抵达一个陌生的城市，心底总有一种天然的渴望，想要从一个个凝固的空间里发现些超越自然风光之外的事物，笃信那代表着一座城的底蕴、水准和骄傲。一直以来，博物馆作为一个城市中静默却有力的存在，有如一座桥梁，一端通向过去，一端伸向未来。站在桥上的我们，源于这方处所散发出的隐隐微光和吸力，总试图从中发现些什么，并渴望探索更多，无论从感性还是理性视角，愿星星点点的思考最终可以触达最本质的东西。
一个博物馆的经营，在国内外不同的体制下会呈现迥异的面貌，但不可否认的是，那些蜚声国际的博物馆，俨然是一个酝酿许久最终厚积薄发的品牌，倾注了许多看不见的心力来打造属于自己的I P，属于自己的定位和独特性，才能释放出非同寻常的价值内核。例如，英国维多利亚和艾伯特博物馆（Victoria and Albert Museum，简称V&A），它是公认的全球IP最成功的博物馆之一，运营收入50% 以上来自授权。除了博物馆藏品品类丰富、展览多元新颖，博物馆出口处的商店也人气爆棚——那里的商品虽然价格不高，但是都很精致，制作很用心，与V&A博物馆自身馆藏元素巧妙地结合起来……是的，博物馆与商业世界中的营销售卖虽不可同日而语，但却有无限接近的准则：同样要考虑自身的生存营运，同样要保证品质接受市场的检验，同样要做好细致的消费者洞察，同样要开发新功能满足日益崛起的消费新生代，同样要保持新鲜活力与时俱进……在数字时代，如何既拥抱科技，又保持特色经典，借助新的契机发出自己的声音，让更多人特别是年轻一代愿意走近倾听，对于全球博物馆来说，都是必须面对的课题。
去年，女明星钟丽缇大婚，用到的成套龙凤镯和鸾凤和鸣项链，是故宫博物院90周年推出的故宫文化珠宝系列，一度让万千女网友心中“种草”；乾隆盛放冰块用的掐丝珐琅番莲纹冰箱，其颜色纹饰被印在现代冰柜的外壳上，安放在故宫所有服务场所；一部清宫戏大火的时候，长发女孩们会专门去故宫的文创商店买一只与女主同款的白玉兰花簪，结账时没准还顺便捎一把印着“朕就是这样汉子”的折扇……从形至骨，当故宫博物院也开始改变传统的传播方式，让一件件古董器物用更现代的语言活过来，带着皇权封印的文化开始汩汩流入寻常百姓的生活沟渠。印象中“国家体制”“难以创新”的博物馆，也可以用创新的思路打开新的通道。
在当下，不同属性的博物馆的创意推广传播甚至跨界合作都有哪些值得借鉴的玩法？数字科技、创意为博物馆的品牌化、IP化过程增加了哪些新鲜元素和可能性？在未来，博物馆领域的延伸创意和思考会通向何处？一系列问题等待我们的探索。我们很荣幸，在与近日邀请到的嘉宾对话中，已经开始逐一切入，发现了很多有趣的立足点，并找到其中一些问题的答案。