彭家驹卫浴还能这么玩？简直是营销界的清流-4A广告门

彭家驹卫浴还能这么玩？简直是营销界的清流-4A广告门

彭家驹
节日加班广告狗 情人依旧还没有
男女双双眼前过 品牌为虐加把手

继214情人节之后的又一个网络521刚刚过去，除电影院、商场、朋友圈刺激你是单身之外，各品牌界吸睛节日营销也会相继来凑热闹。
从一路开挂的杜蕾斯，引领大象、杰士邦套套界的狂欢，到可乐界的春节暖心视频，节日营销，似乎成为各大品牌撒娇取胜的法宝。与众不同的是，今年松下除蹭节日之外，还与自己的好CP海尔来了一场“屁屁联盟”营销。

竞品互掐历来不在少数，加多宝与王老吉的官司纷争，麦当劳与汉堡王的机智互怼，门当户对的品牌“相杀”法则，也能让品牌大佬们尝过甜头。这次，看腻了无销烟暗斗的网友们，为松下的“相爱”CP营销疯狂打call，着实拍手叫好。
而这次松下是如何另辟蹊径、刮起屁屁界营销清流的呢？
CP话题切入，打好第一枪
近几年，不少明星因恋情被爆而流量大增，被推至风口浪尖的八卦，网友总会为娱乐注意力买单。这次，松下洁乐联合海尔卫玺，就另辟一个品牌CP恋爱话题，演绎了一场品牌调情、网友开扒的娱乐热点事件。
活动一开始，松下洁乐与海尔卫玺在微博上频频互动，大玩暧昧，惹来大号蓝V煽动与网友围观。更拉仇恨的是，接着双方又分别在杭州和青岛两地，通过LED大屏隔空喊话，明目张胆互相表白，组成关爱屁屁联盟。

松下卫浴杭州互动大屏
一个好的话题切入，可以说营销就成功了一大半。恋情初见端倪，网友可不淡定，企业不给出官方解释，网友将会对事情持续追踪，这也使得松下接下来的营销活动，顺水推舟。
数字+现实 内容视频移动化
视频类APP的火爆，趣味性广告MV的朋友圈霸屏，高娱乐性、趣味性内容为王的短视频涅槃重生，成为时代新宠。松下在此次活动中就推出了一支《屁屁健康操》魔性视频，富有节奏感的BGM、具有视觉冲击的鲜艳色调，营造出满满的年轻态活力。

同时，松下将此视频在年轻流量聚集地抖音上进行投放，发起#PP健康操#挑战，引发又一波模仿大潮。凭借抖友突破天际的机智才能，大量花式屁屁操UGC应运而生。

这支作为线上可观看娱乐，线下可体验的健美操视频，把现实体验融入数字营销之中，丰富用户体验，提升营销层次感。除此之外，充分购买抖音注意力，利用视频载体传达活动信息，成为活动的又一宣泄口。
同质平台助力 权威背书
出于自我保护意识，尤其是年轻一代的消费者，对于健康产品的选择，不惜花费更多精力，与健康细节死扛到底。权威医疗kol是健康产品的最佳代言人，松下作为主打健康品质生活的智能马桶盖，这次就请来了京东与之联盟。
在此期间，松下联合京东，开启了主推马桶盖品类的“关爱pp健康日”。京东全方位呼应“关爱屁屁联盟”内容，为健康屁屁全力助阵。521当天，借助京东的广阔平台与流量，松下顺势联手海尔推出折扣、满减等优惠政策，诚意满满地回馈消费者。
与此同时，松下还邀请到特聘医生在京东直播上对现代人最常遇到的健康问题进行剖析和建议，为消费者带来满满的干货。
其中医生谈到了平时让人难以启齿的久坐产生痔疮的问题，并从多维度对消费者关注的“智能马桶盖能预防痔疮吗”等问题进行了更为详细的解答，用专业性知识引导消费者深入了解松下智能马桶盖的健康洗净功能.。松下此次与京东健康垂直领域的交叉，树立起了一个智能马桶盖大健康产品的“证明人”。这招权威和信任背书，松下用的毫无刺痛感。同时，松下凭借其强大电商平台，充分发挥京东内容输出与售卖端口的双重作用。
松下这次用延续活动一开始的CP话题来引爆氛围，并最终达到高潮，给出一个完整、大胆、年轻化的营销情节。相比一味枯燥的自降身价，松下愿玩出受众更乐于接受的方式，激发消费者兴趣点，为京东平台引流作铺垫。
松下这次高流量话题性节日营销，反其道而行的同业合作，高默契度的跨界合作，可谓是竞品互掐界的一股清流，也是跨界合作的又一学习案例。但合作是短暂的，发展是长期的。未来松下对智能马桶盖这一蓝海市场的抢夺，除了产品自身之外，又将会激荡出怎样的创意呢？
好了
看了这么久
不如起身
屁屁健康操做起来
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