彭家驹卡位国际大事，汾酒背后的动机是打入“新百亿”阵营，加速“国际化”-微酒

彭家驹卡位国际大事，汾酒背后的动机是打入“新百亿”阵营，加速“国际化”-微酒

彭家驹
继拉开混改大幕之后，汾酒再次上演重头戏！
9月1日，汾酒集团与欧亚经济论坛组委会的签约仪式在北京举行。在即将开始的第七届欧亚经济论坛上，“青花汾酒”和“竹叶青酒”将正式成为本届论坛的官方指定用酒。
外交部原副部长何亚非，新华社原副总编辑、新华社世界问题研究中心主任夏林，央视军事栏目中心主任黄齐国少将，国务院新闻办公室国际局原局长王国泰，亚欧科技创新合作中心秘书长朱世龙，国家工信部工业文化发展中心副主任孙星，新华社瞭望智库董事长兼总裁、《财经国家周刊》执行总编辑吴亮，汾酒集团党委书记、董事长李秋喜、汾酒股份公司副董事长、总经理常建伟、汾酒集团副总经济师杨波等出席了签约仪式。

签约仪式
如果说2017年震惊白酒行业的10件事的话，那么汾酒2月23日落下的改革大幕可以说是拔得了头筹，时隔7个月后汾酒战略合作欧亚经济论坛又给行业上演了一场重头戏。
据了解，欧亚经济论坛是由习近平主席号召并组织落实的国际大型政治、经济活动，是一个以上海合作组织成员国和观察员国为主体，致力于探求和发展新型区域对话与合作模式的沟通渠道和合作平台。
2017年国家发展改革委、外交部、商务部明确将欧亚经济论坛列为推动“一带一路”的重要平台之一。
01
重大国事面前为何指定汾酒？
中国不乏名优白酒，为何如此重大的国事面前选用“青花汾酒”和“竹叶青酒”？对此外交部原副部长何亚非在讲话中表示，汾酒作为中国白酒文化的典型代表，是中国文化的物质载体，也是中国老百姓精神和情感的寄托。“借问酒家何处有？牧童遥指杏花村。”这句享誉中外的古诗词已经成为亿万海内外炎黄子孙的精神坐标。
据悉，今年已经109岁高龄的酿酒泰斗秦含章老先生，对汾酒各项理化指标进行系统分析，得出了汾酒“最纯净、最卫生的结论。”欧亚经济论坛发展策划处处长张韡在讲话中也表示，汾酒作为中国白酒的代表，是中国白酒产业走向世界的一张名片，汾酒品牌符合大会相关要求，同意其作为2017欧亚经济论坛官方指定用酒。
02
清香型白酒最适合国际化？
近年来，白酒国际化热愈演愈烈，各大名酒企轮番叫阵“国际化”而究竟什么样的白酒才真正适合走国际化？前不久中国酒业协会理事长王延才在“第七届全国清香类型白酒高峰论坛”上指出，清香型白酒在工艺、文化以及国际化等方面都有着天然优势，中国白酒真正融入国际社会首推清香白酒。
要知道，汾酒早在1915年巴拿马博览会上是中国白酒中唯一获得甲等大奖章的品牌，其“入口甜”、“落口绵”的特点也最为接近国外人口感，山西省委书记骆惠宁就曾在党风专题宣介会上向各国政要代表推介汾酒。
另一方面，国外消费者喜欢喝鸡尾酒，俄罗斯的伏特加就是在二战时通过鸡尾酒走向全球的，中国白酒中最适合调制鸡尾酒的就是清香白酒。而竹叶青又与汾酒一脉相承，树立了健康白酒的典范。
在李秋喜看来，欧亚经济之间的交流，其实与晋商也有着千丝万缕的联系。本次合作不仅是对晋商精神的充分肯定也是对汾酒品质的肯定，对于加快汾酒发展，重塑白酒世界形象提供了历史机遇。

汾酒集团党委书记、董事长李秋喜
他还表示，在“一带一路”的大背景下，“汾酒 中国酒魂”旗下的两大品牌——青花汾酒、竹叶青酒，能够作为中国白酒的杰出代表，登上欧亚经济论坛这一国际性舞台，作为一种沟通的媒介，促进各国文化和经济交流，去展现中国传统文化影响世界的软实力，这对于汾酒而言，既是“传承民族品牌、实现产业报国”的重要载体，更是在世界面前彰显中国气派、展现中国品质、弘扬中国精神的无上光荣。
03
进军“新百亿品牌”实现“国际汾”才是真相？
伴随着汾酒的改革步伐，汾酒原计划2018年实现酒类收入过百亿的目标也有望提前完成，那么实现百亿之后，又该走向何方？进军国际化市场无疑是汾酒实现200亿、300亿甚至更大销售规模的有力支撑。
随着国家经济实力的增强越来越多高科技的产品走出国门，代表中国最传统文化和消费品的白酒，却还处于萌芽阶段。
白酒行业在经过这一轮“深度调整”之后，泸州老窖、汾酒、剑南春、古井贡酒等这些品牌，冲击百亿的步伐近在咫尺，名酒的血统基因、稳定扎实的产品和技术团队、经历痛苦涅槃的营销洗礼后，发现这些新百亿品牌，品牌动作有了很大的变化。
过去通过大事件，大公关、形象代言人等方式体现；在品牌的投放上更多的是选择央视，但是从去年我们看到白酒品牌包括古井贡酒、国窖，开始涉足国际性的，国家型的大型会议与活动植入。
此次汾酒与欧亚经济论坛的牵手，不仅大大提升了品牌形象，也使得汾酒的国际化进程迈上了更高的台阶。
一位山西经销商韩曹英在接受记者电话采访时表示，“汾酒亮相国际论坛，不仅是品牌提升的表现，也说明了汾酒和竹叶青的全国化步伐一大步向前，国际化也从此拉开了序幕，更加坚定了我们经销商的信心，我们相信在以李董事长为核心的汾酒集团领导下，汾酒一定会走出去并且走得很远。”
也有专家表示，国际化的发展战略的首要步骤就是品牌的国际化，相信未来我们会看到更多的名酒现身国际化的活动中，来加速百亿目标的实现。