彭家驹博物馆文创开发痛点在那？-青岛非物质文化遗产博览园

彭家驹博物馆文创开发痛点在那？-青岛非物质文化遗产博览园

彭家驹


博物馆对于城市而言，既是地域名片，同时也是地方独一无二的文化IP。这几年来，在国家大力支持促进文化文物单位进行文创开发、推动“文物活起来”的背景下，很多博物院都跃跃一试，积极开设新部门开展文创开发工作。但事实上，“坐拥”大量传统文化基因的试点博物馆，在文创开发上并非像想象中那么风光，或是一帆风顺。
国家还先后确定或备案了154家试点单位，鼓励试点单位探索通过博物馆知识产权作价入股等方式投资设立企业，从事文化创意产品开发经营。明确对于促进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的重大项目中对文化文物单位文化创意产品开发予以支持，对试点单位予以优先支持。
2016年的义乌文交会上，发现以“博物馆文创”为核心的专业展区，发现除了国家博物馆、浙江自然博物馆、江西省博物馆等表现较好的大的博物馆之外，不少专业性、偏远地区的博物馆文化衍生品依旧停留在粗糙的创意设计阶段。高冷的博物馆并没有因此变得“亲民”，更没有达到博物馆“伴手礼”的创意设计与品质标准。
作为试点单位之一的北京鲁迅博物馆，其相关负责人表示，尽管馆里非常希望投入更多的精力和物力进行文创开发工作，但碍于开发风险和没有专门的项目资金，很多时候，这种想法并没有办法完全实现。

地处旅游圣地，平均100个到西藏旅游的人中，有65个人都会到西藏博物馆参观一番。因其文创商品店内文创品种不多，且价格偏高等因素，大部分游客未能就地消费购买到合适的物品。而据2014年统计数据显示，在旅游旺季，西藏博物馆的日均客流量最高时达到6000至7000人次，在这样的客流量下，因没有相匹配的文创衍生品创收，不可不谓一种“看得见”的损失。
西藏博物馆相关负责人谈到，很早开始就想要通过外包设计来进行博物馆衍生品开发，但一直未找到合适的设计公司，“拉萨本土没有好的设计公司，好的设计公司费用又很高。尽管之前我们也尝试通过借助国家博物馆与阿里巴巴联合打造的‘阿里云·国博云创设计研发中心’这一开众创平台，但事实上效果并不理想”
“现在的痛点在于，单独一家博物院开发、投资大批量的产品并不太可能。在国内有很多家博物馆希望有这样的合作，就是把资源拿出来，自己不花钱，而是由专业的设计公司来投资，在这样的条件下，双方进行分成合作。”

此外，博物馆文创产品开发还需要面对多品种和大批量的问题。再者多数单位文创开发基础薄弱，有的单位没有找到适合自身特点的开发方式，与社会力量合作还不充分，创意创新能力不强，存在同质化现象，个别文创产品有与文化价值脱节的问题；另外，文化创意产品开发人才不足，尤其是创意研发、经营管理、营销推广人才紧缺等同样制约文创开发工作。
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