阿里妈妈淘宝客【视频】品牌故事丨请回答，1978——那些可口可乐教给中国的事-快速消费品精英俱乐部

【视频】品牌故事丨请回答，1978——那些可口可乐教给中国的事-快速消费品精英俱乐部

你可能想不到，三块一罐的可口可乐，与这40年的中国历史有这么多瓜葛。

■作者丨郭欣琳 张乎安来源丨友邻通鉴
下面这段话，想必人人耳熟能详：
1978年，12月18日，十一届三中全会召开，中国迎来改革开放时代。
但你可能不知道，这前后几天，还发生了一些重要事。
12月13日，中美在北京饭店完成建交谈判；在同一层楼的另一间会议时里，可口可乐公司也与中粮进行合作谈判
12月16日，中美建交公告发布
12月18日，十一届三中全会召开
12月19日，可口可乐宣布进军中国市场，成为第一家进入中国的外企
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虽然获准入华，但离获得接受还很远。
在当时国人心中，可口可乐并不陌生，但都是出现在抗美援朝电影里我的美女群芳 ，与美国大兵结对出现。

这几乎意味着，它就是帝国主义，是我们的敌人，同时还是资本主义奢靡生活的象征。
这种敌意贯穿民间与高层，并在可口可乐选址建厂时集中爆发。
可口可乐想选在上海，一个理由是，他们曾经就在民国上海建过厂，还请大明星阮玲玉做过代言。

但共和国上海不干了。
“卖国主义”“引进美国生活方式”“洋奴哲学”等等，大帽子扣了过来。
无奈之下，可口可乐放弃上海，几经周折，终于落户中粮下属北京烤鸭厂的旧厂房。那是1981年。

成功建厂，让外国人很兴奋。
《纽约时报》报道说，工厂开业时澄海小智，比两年多前中美邦交正常化还要锣鼓喧天鞭炮齐鸣。
With more fanfare than attended the normalization of diplomatic relations more than two years ago.
时任可口可乐集团主席也说：中国是个大宝贝，大，机会很多。
China to me is this giant baby. Big, but the opportunity is there to grow.

但他们都太乐观了。
当时，一瓶可乐，约四毛五分钱，而工人的平均工资，大概是四五十块，只能购买100瓶可乐。这相当于你现在月薪一万，花100元喝一瓶可乐。
何况，当时人们也没习惯这个味道。据说，还有人把可乐加热，觉得味道和中药差不多。
更重要的是，那时候的政治气氛。改革开放的大门不是一推就开的，需要一步步试探挪动，而且可能每一步都要摸着石头，惊险过河。
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比如一次简单的促销活动，竟然惊动了党中央。
为了吸引大家尝鲜香水有毒原唱，可口可乐在北京街头搞了一次促销：买可乐，送气球或送筷子。

这是改革开放后第一个做商业推广的外企，吸引了很多对未知事物充满好奇的中国人，却不曾想也引起一些领导的不满。一个理由是：国家外汇那么紧张，为啥要浪费在可乐上。
为此，中央批示，可口可乐只准卖给外国人，不准卖给中国人！
于是，可口可乐被迫停止内销。
这让美国人十分迷茫：“一次简单的促销活动竟引起轩然大波，卖个汽水还惊动了政治局”。

但很快，通过中粮等机构的解释和争徐志雷吧取，还是取消了禁令。但那个年代，这种暗礁简直防不胜防。
为此，许多对中国市场虎视眈眈的企业，都把可口可乐视作中国开放程度的晴雨表。
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可口可乐带来的，除了饮料，还有生活方式。
改革开放伊始的中国，阿里妈妈淘宝客人们的物质生活贫乏，可口可乐所代表的惬意、畅快的西方休闲文化，勾起了不少人的兴趣。
中国年轻人带着笑脸，拿着可口可乐无上圣尊，在故宫、长城这样的地标前出现，成了两种文化对撞的经典形象——一个紧张的年代过去，一种愉快消费的生活到来。

1981年，一个时代弄潮儿成都建信网，身着当时流行的军大衣，在故宫，拿着稀有的可口可乐。不过问他味道怎么样，戴景耀他答曰李耐阅微博，马马虎虎。

1984年4月，里根总统访华，那期《时代》周刊的封面写着“中国的新面孔，里根会看到什么”（China’s New Face What Reagan Will See），而配图是一个中国小伙子，拿着可口可乐，站在长城前。

里根应该还会看到，中国的马路上，出现了可口可乐这些外国商品的广告牌。

▲《芳华》男主刘峰退役时，走过可口可乐广告牌
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1986年，中国立法，要充分保护外企权益。
以可口可乐为代表的外资，终于吃下了一颗定心丸。但是，他们在中国依然小心翼翼。
这一年里，摇滚明星崔健开演唱会，曾找可口可乐拉赞助。但当时崔健是个争议角色，摇滚乐也只是先锋年轻人喜欢而已。
一心要做男女老少皆宜的大众消费品，可口可乐拒绝了崔健。

说到老少咸宜，不得不提另一个里程碑事件：可口可乐的广告登上电视。
80年代，电视机逐渐普及，看电视成为重要的休闲方式。央视想找可口可乐拉20万赞助，交换条件是播放可口可乐的广告。
20万美元，是可口可乐北京工厂一年的利润。但国家媒体、黄金时间，这样的机会，可口可乐没有错过贝瑞德。
1986年10月的一天，在《新闻联播》后，全国18家电视台同时播放了可口可乐的广告。

广告配着童安格的流行歌，洋溢着快乐生活的味道，在朋友聚会、闺女出嫁、父慈子孝等人生美好时刻，都需要来上一杯可口可乐。
后来人们心中可口可乐的形象，在此时已基本形成。

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之后的故事，我们都很熟悉了。
可口可乐是外资的先驱，肯德基、麦当劳跟随其后，来中国开店抢夺市场。它也是中国企业的启蒙导师，教会了他们现代企业管理和运营的第一课。

可口可乐与中国的合作关系也更顺畅，在中国开放的许多里程碑，都有可口可乐的身影。

1990年，可口可乐专门组织了一个1500人的团队，服务北京亚运会，并陆续赞助了很多体育活动雪浴昆仑，塑造青春、活力、激情、与中国共成长的品牌形象。

到了21世纪骆丽娜，可口可乐利用年轻人追求个性、酷炫、张扬的特点，投其所好，请来谢霆锋、张柏芝等青春偶像代言。

80年代之后出生的这代人野战尖兵 ，自出生起就知道可口可乐：一罐红色包装的饮料，开罐时会冒气泡，冰镇更好喝富婆群，一直不到3块钱。
他们很难想象，这一普通的饮料，曾与这个国家的崛起有这么多瓜葛。
他们同样很难想象，改革开放之前的人们，过着怎样的生活。


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