风软【视频】品牌IP化，芒果TV打造潮流“青春芒果节”-文娱商业观察

【视频】品牌IP化，芒果TV打造潮流“青春芒果节”-文娱商业观察

文｜浮萍
习惯于手机刷剧、看综艺、聊话题的观众们此情永不移，一定离不开芒果TV，在这个APP里，不仅可以看到《快乐大本营》《天天向上》等独播的优质内容，还可以看到《流星花园》《妈妈是超人》系列《明星大侦探3》等高品质自制内容。
你有没有想过以前是线上观看，现在可以线下体验互动？
现在机会来了！8月2日－4日，集齐以上所有内容的芒果小镇将正式登陆马栏山，在这个小镇上，观众们可以体验《明星大侦探》中的现实烧脑游戏、也可以感受到《勇敢的世界》里的勇气正能量、亦或者嬉戏《快乐大本营》中富含青春正能量的经典游戏……

如此潮酷的线下活动还只是其中一项，据悉这几天芒果TV对外发布暑期重磅活动——青春芒果节昨天已经拉开帷幕，包括昨天已经举办炫酷的3D巨幕涂鸦“青春之墙”揭幕dl组合，芒果塔激光空间秀迪马希，今天发布的芒果吉祥物芒果崽和接下来即将呈现的芒果小镇、精彩纷呈的青春芒果夜晚会等多种潮玩体验活动，和数千名用户一起共享这场欢愉盛宴。
青春芒果节打造线下潮流阵地
暑期档别家都在推剧、推综艺的时候，芒果TV独出心裁，推出“青春芒果节”视美泰，打造线下潮流阵地。
在这场集合了青春之墙涂鸦、芒果塔激光秀、芒果小镇和青春芒果夜等诸多活动的盛宴中陈以真，芒果TV赚足了眼球，节奏带了一波又一波。

昨天在青春之墙涂鸦中，芒果TV联手HKWALLS，力邀西班牙艺术家DEMSKY J在芒果TV大楼外墙进行芒果主题的涂鸦艺术创作，这是DEMSKY J创作过的最大一幅涂鸦作品。
“我们通过这个作品在尝试创造一种新的颜色，我称之为蛋糕色，整个色调的搭配以及色泽度，目的都是‘呈现明亮’，给人以新鲜、清爽的感觉。我认为青春就应该是这个感觉乌永陶。”DEMSKY J解释道，这不是他第一次跟湖南广电合作，他为自己能够在总面积达1925平方米的外墙上创作而感到自豪。
同样在昨晚举办的芒果塔激光空间秀中，用激光将整个湖南广电主楼包裹上一层梦幻的外衣，上演一场绚丽的、惊艳夜空的高科技视觉盛宴，现场效果异常震撼。

（芒果塔激光空间秀）
而整个“青春芒果节”期间最令人期待的高潮便是即将在4号举办的青春芒果夜的晚会，据说现场舞台创意十足，全场晚会将以芒果节吉祥物“芒果崽”为主视觉核心元素，打破原有的传统舞台结构规则，不仅增加滑梯、机械臂、通道舞台等舞台布置，还将激光互动、DJ电音、顶级艺术装置等最前沿的舞美流行元素融入，增强现场观众的视听体验感给秦叔的情书，将晚会打造成一个大型“游乐场”。
为回馈用户的支持和喜爱，青春芒果夜除了晚会精彩表演外，还将设置诸多互动福利环节，晚会现场将洒降幸运红包雨，幸运观众不仅可以扫码领奖品，更可以与艺人进行多元互动。
丰富多彩、潮流玩酷的活动说明芒果TV打通线上、线下娱乐，在同行中独树一帜、受到观众的欢迎和市场的认可。
发布吉祥物芒果崽品牌IP化
青春芒果节作为一个潮酷的线下活动，正在形成自己的IP价值，释放出芒果TV的品牌价值陈百强死因，而这期活动期间，芒果TV推出的芒果崽进一步加速了其品牌IP化的步伐。
据悉出走太平洋，芒果崽由著名设计师梁洪玮设计，在创作“芒果崽”时，设计师以台标为基础进行创意加工，保留台标的形状作为卡通IP的头部，张开的嘴巴和虎牙则平添一份乐观可爱，充分传递出芒果TV青春活力、乐观向上的品牌内涵。

从国内外的经验来看魔蛋奇踪，吉祥物的发布标志着公司的发展进入一个可辨识阶段，吉祥物不是简单的LOGO，而是公司对内凝聚创意、对外整体形象、释放品牌价值的重要载体，比如提到迪士尼李欣彤，人们都会想到那只可爱的米老鼠形象，辨识度十分高。
这是一个企业成熟化的重要表现之一，因此某种程度上来说，吉祥物就代表着品牌形象的代言和升华。

在青春芒果节活动期间，围绕芒果崽也展开了一系列的活动，加强外界对于品牌的认知度。据透露，8月1日开始，300个芒果崽将空降马栏山车视杰，芒果TV将向用户呈现一场芒果崽大展。用户在观赏同时还能扫描芒果崽身上的二维码，获取丰富“青春芒果节”大礼。
而活动的高潮是长沙地铁2号线化身芒果崽专列。章丽厚带有“青春芒果节”LOGO的“芒果崽”地铁专列在长沙地铁2号线正式上线运营。作为芒果TV“青春芒果节”的线下活动之一，“芒果崽”专列一上线便吸引了大量关注，众多乘客驻足合影留念。

在未来芒果TV更有计划将“芒果崽”IP做更广泛应用，进行更多内容、衍生品等方面的合作，以打造成极具品牌辨识度的IP形象。
进击的芒果TV芒果TV影响力再加速
2018年是芒果TV成立4年来，最好的时候。
这一年芒果TV顺利注入上市公司快乐购体系内，成功实现上市，并且拟改名为芒果超媒，加上体系内的天娱传媒、芒果影视等产业链上下游公司的协同发展，芒果TV将会进入新的发展战略期吉县政府网。
重要的是芒果TV成为中国视频网站中第一个实现真正盈利的在线视频平台，根据资料显示其2017年实现盈利4.89亿元风软魔剑录，率先从视频网站亏损大军中突围而出，加上背靠湖南广电的独特优势钭正刚，被市场看好。
这一年芒果TV在剧综上全面发力，剧包括《流星花园》《甜蜜暴击》，综艺包括《明星大侦探3》《妈妈是超人》系列、《爸爸去哪儿》系列等一大批内容成为各个档期的热播内容，证明了芒果TV在自制内容或者优质内容传播上的能力。

这一年芒果TV在公益正能量不缺位，作为湖南广电旗下的唯一互联网视频网站，芒果TV是一家备受关注的主流视频网站，因此时刻不忘自身的社会责任，处处弘扬主流价值观，彰显主流媒体的责任与担当。
不仅推出《我爱你，中国》《我的青春在丝路》《赶考路上》这样聚焦社会现实、弘扬社会正能量、主旋律的纪录片氹怎么读，还在内容、活动等方面体现社会关怀，比如芒果青春节特别设置了种草“公益”环节，将联合芒果V基金和优质青年榜样共同为爱发声，呼吁爱心帮扶端粒学说，传递正能量，也充分体现出芒果TV的主流媒体责任担当。

在一系列组合拳之下，百度指数显示“芒果TV”搜索量急剧上升，说明芒果TV这一系列的策略是成功的顾雯婷。
2018年是芒果TV的进击之年，也是极速扩大影响力的一年。

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