重庆城市管理学院【视频】周府设计620期｜闲鱼，你变了-周府设计

【视频】周府设计620期｜闲鱼，你变了-周府设计

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前几天看到一个段子：
双十一过后许二和，哥哥跟嫂子吵架，嫂子擦着鼻涕抹着泪哭诉说：
“真的…这日子…要不是想着过几天的快递，我还不如离家出走算了…”
对那些在狂欢节里买买买的购物党来说，每年的双十一都像是生活里的开学季，新的包包，孙艺兴新的衣服，新的家具，新的数码，新的电器希贝网，新的厨具……陆陆续续都来报到了。在这种“更新生活”的快乐中，吃土都似乎是甜的园丁的乐趣。
但是吃土的滋味，谁吃谁知道。尤其是新欢出现，旧爱退场，家里闲置的物品堆得到处是，回血的冲动就更加强烈。
在这个节骨眼上，东西不能闲置，闲鱼就更不会闲着了。
阿里的几个主要业务里，闲鱼一直是比较低调的一个。但在今年双11前后，它终于不甘寂寞，几套组合拳打下来，让很多人耳目一新冷眼看人生。
方言吐槽、明星公益、说唱神曲、反转创意轮番上阵一受封疆，闲鱼通过这一系列漂亮的的广告传播，倡导年轻人「别让闲置物品闲着，挂在闲鱼上可以换钱回血」，试图传递一种“别闲着，挂闲鱼”的积极、环保的生活方式。
这场仗，确实打得漂亮。
1、方言吐槽
双11过后，大家都活成了什么样？
成都的幺妹儿快递到没到？广州的阿强过得怎么样？山东的大汉也改吃半份饺子了？
一场败家风暴过后，“哀民生之多艰”是剁手党的真实写照。闲鱼邀请地域属性强、原创能力强的视频博主对双十一之后经济状况进行吐槽，并以场景化的形式强化「别让闲置物品闲着，挂在闲鱼上可以换钱回血」这个概念。
微博上各种特色方言吐槽遍地开花，描绘出一幅［双十一过后大家是什么样］的众生相。

@ng家的猫－《吃土新闻》
@戏精牡丹－《陪长辈参加婚礼》
2、邀请明星带头挂“闲鱼”
闲鱼主张，闲置换钱不仅是一种回血方式，更是一种积极、环保的潮流生活理念。
它瞄准垂直类母婴人群深耕，邀请星爸星妈应采儿、刘畊宏等带头“挂闲鱼”剑河天气预报，以榜样力量带动年轻群体的“挂闲鱼”热潮。
jasper、小泡芙都是闲鱼的小塘主了，你还要让家里的闲置物品堆在角落里吗？

3、一首听了就闲不下来的神曲
如果说病毒视频和明星公益都是常规打法，用说唱式的洗脑神曲来传递态度，那就是一种时下流行的有趣尝试了。
闲鱼邀请到说唱组合「天府事变」，共同创作了一首表达有态度的歌曲《别闲着》，用年轻人的口吻唱出生活新期待。

4、“物拟人”神反转创意
闲鱼创作一系列以“告别”为主题，形式为「物拟人」的创意视频窃明全文阅读。来诠释“和旧物告别，挂闲鱼，物尽其用”的理念。
年轻人的生活不断在变化，从学生到职场新人，从单身到两个人，新晋爸妈，孩子长大…… 不停的角色转换，曾经陪伴自己的东西也将慢慢离开自己——
不是他们不再好或者没用了，重庆城市管理学院而是你的生活变了，它们跟不上了。所以，我们把它们放在闲鱼上，找到更适合他们的新主人吧。你开始了新故事，它们也需要有新生活。

目前，活跃的闲鱼卖家已达1600万。据称，闲鱼的用户中，90后的年轻人占据了半壁江山。二手闲置物品的分享转让、多余空间的分享租住、用自己一技之长为他人提供帮助的“分享经济”正成为年轻人所喜欢的生活方式。
闲鱼借势双11热点燥起来的这波广告传播，以生活方式唤起为核心，以病毒视频＋明星公益＋说唱神曲＋拟物广告的整合传播为打法，以“挂闲鱼”的“挂”作为传播语素，已经成功吸引了大批精准用户的关注龙安视官网。
在社交网络上孙雨朦，“挂闲鱼”已经成为一个满足置换需求，切合使用场景，使用频率较高，指向特征鲜明的常用语，而“别闲着，挂闲鱼”的生活态度也已经成为90后们喜闻乐见的生活方式。

回到双11bob公棚，在所有的电商平台都在高呼“买买买”之后，在快递和包裹填满了房间之后，闲鱼站出来为生活找出路，为旧物找归宿蔡均，为狭窄的生活空间减压，为本可以更丰满的钱包减负，真正实现了“更新生活”的“更”。
“旧的不去，新的不来”，挂闲鱼是钱包的回血，也是生活的换血。这道关于生活的选择题，闲鱼的广告给出了漂亮的标准答案。
评论里不妨来聊聊：
你在闲鱼上挂过什么东西？
希望了解我们什么？
周府设计，11年专注创新品牌整合设计。
我们立足东盟博览会永久举办地南宁，接触最为国际化的商业氛围，服务的客户遍布全国及国外。我们的核心设计师群由富有远见卓识的思想者和精力充沛的实干家组成，使我们的策略严谨客观饹馇，设计创意十足，执行准确有力肖卓能。
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