钢笔论坛【视频】品牌之间的撕逼大战，比电视剧还好看！-创业财经汇
【视频】品牌之间的撕逼大战，比电视剧还好看！-创业财经汇
来源：广告狂人（m-a-dmen）
俗话说，人不怕没有朋友，就怕没有对手。而与竞争对手之间的互撕则可以说是互联网时代成本最低、传播速度最快的营销方式之一。
但品牌撕逼大战说起来是“打一架”的事情德珠活佛，具体怎么打却是极其考验营销人员才学与涵养的，稍不留神儿就会得不偿失，变成恶意竞争，丢掉品牌美誉度。
今天狂人盘点了五大经典的品牌互撕案例，请各位侠士坐上小板凳，一起来观战酷航官网！
01
百事可乐X可口可乐
2015年万圣节，百事可乐披了件红斗篷哈斯高娃，把自己“打扮”成可口可乐的样子，祝愿自己“有一个恐怖的万圣节”，暗喻可口可乐是妖魔鬼怪的化身。
随后，可口可乐迅速作出回应侯伍杰，将这张海报的文案改成“每一个平凡的内心都渴望变成英雄”，暗讽百事可乐平庸。
02
麦当劳X汉堡王
去年2月，麦当劳在法国一个小乡村树起了两块广告牌，一块显示距离最近的麦当劳仅5公里，另一块则写着距离最近的汉堡王需要258公里，并拍了一段视频上传到了互联网上，以此强调麦当劳门店多的优势。
而汉堡王则在原有视频的基础上加了一段，故事变成了：一对情侣开车经过麦当劳，买了大杯咖啡后，继续上路来到258公里以外的汉堡王，津津有味地吃起了汉堡。答案不言而喻：虽然我们门店少，但我们的汉堡味道好……
03
奔驰X宝马
去年3月，宝马迎来了100岁生日，没想到竞争对手奔驰竟然先声夺人，率先发布了一张海报：祝福宝马100周年！感谢100年来的竞争，没有你的那30年里我很无聊朱宸卓 ！不为胜负，只为同道。瞿天临
结果，宝马还没来得及行动，网友却不淡定了，在原有海报的基础上添了一撮胡子，并配文“君生我未生，我生君已老”，表明奔驰是“廉颇老矣”法国面具男，而自己是风华正茂天仁茗茶。
04
奥迪X保时捷
2014年，“勒芒之王”保时捷在时隔16年之后重返赛场。奥迪开着自家狂拽炫酷吊炸天的跑车，在田野里超过一名开着保时捷拖拉机的老汉，到保时捷总部画了一个圈儿，写了一句Welcome Back（欢迎回来），致敬对手的同时，讽刺保时捷是制造拖拉机起家。
三年后，奥迪退出勒芒赛，保时捷便使当年那名老汉驾驶着自家的拖拉机到总部，把当年奥迪画下的Welcome Back前边的Wel 擦掉了，变成了Come Back（快回来）。
05
糖果手机XOPPO
7月21日，《中国新歌声》第三季第二期，选手于梓贝演唱前，节目组插播了两支手机广告。前者是“前后2000万，拍照更清晰”的OPPO R11，紧接着就是“5000万像素，比'更清晰'更清晰”的糖果手机F11杜星萤。
更有趣的是，前者是《中国新歌声》的冠名商，后者则强调自己没有冠名《中国新歌声》，搞笑之余，也巧妙地将自己与竞争对手区分开金融皇帝，可谓十分机智：
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如你所见雄途全文阅读，糖果手机这支广告让广大网友佩服得五体投地，纷纷通过《中国新歌声》的弹幕来表达自己的激动之情，甚至有网友喊话“从来没见过这种广告”“糖果你赢了”“心疼OPPO一分钟”……
如此，短短几个小时，有关糖果手机非冠名广告的弹幕评论便超过了20000条，其影响力可见一斑。
此外，这条广告也成功吸引了@我的朋友是个呆B@快递员吴彦祖 @追风少年刘全有 @苦逼老湿 @夏目家的小诗哥等一众微博大咖、以及@今日热门话题 @娱乐圈新闻 @热门大表哥 @愚小九等微信大号的关注与分享，使得糖果手机F11非冠名广告的有关话题于7月30日——31日在微博、微信双平台同时发酵，其中@热闻大表哥的相关推文甚至达到了100000w+的阅读量，有效地放大了品牌的声量。
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【趣味性户外广告，凸显品牌调性】
仅仅一条创意中插似乎并没有让糖果玩过瘾徐万茂，为了向更多人证明糖果手机F11拍起照来比「更清晰」更清晰，糖果还投放了大量“火药味十足”的户外广告：
明眼人一看就知道这绝不是巧合军舰进行曲，而是糖果手机在背后“搞事情”！如果说《中国新歌声》的非冠名广告是揭开这场品牌大战的序章，那么这场户外广告大比拼则将这场战役推向了高潮。
糖果手机F11代言人李治廷与竞争对手OPPO R11的代言人陈伟霆正面交锋，两位都是颜值高、人品好、粉丝多的爱豆，糖果以拍照功能上位，明确了品牌对高像素这一卖点的信心。
这波户外广告看似“火药味”十足，但就像百事可乐与可口可乐、奔驰与宝马的案例一样，更多的是对竞争对手的致敬之意，钢笔论坛毕竟手机品牌数不胜数，单独针对OPPO做营销，也从侧面说明了，糖果手机对于OPPO的重视与肯定，以及能够与OPPO成为对手的那份荣幸。
因此，从这组户外广告和《中国新歌声》的非冠名广告中，狂人思考更多的是，糖果手机在广告创意方面的大胆创新杨维星 ，以及糖果品牌本身的机智与幽默。
显然，不少市民也都get到了糖果手机的这份幽默，不仅将这组广告拍照上传到了社交网站上，还将糖果手机代言人李治廷替换成了孙悟空、二郎神、葫芦娃等经典影视剧人物和动画人物，甚至连望远镜都被摆出来凑热闹了，从而产生了大量优质的UGC内容ca1558。
面对网友这波“恶搞”，老实说，狂人很不厚道地笑了
言归正传。在网友的神助攻下，糖果手机F11这组挑战OPPO R11的户外广告也在社交平台上火了一把，@大神说 @黄有凤学长以及公众号@荔枝八卦 @不正常人类研究中心 @广告也震惊都对其展开了讨论，使得话题进一步升级，与此同时，也传达了糖果手机年轻、会玩的品牌调性。
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【创意促销广告，强化功能优势】
至此，糖果手机品牌本身和5000万像素的核心卖点已经得到了充分的曝光，但5000万像素是什么概念觊觎兄长大人，到底比「更清晰」清晰了多少，普通受众可能对此并不是很了解。
为了让大家深刻体验“5000万像素”的功能优势和比「更清晰」更清晰的魅力，糖果手机进一步提出了“可放大22倍”的概念，将独有的功能优势进一步强化，使其变得通俗易懂、可感知，并于8月4日在《南方都市报》刊登了一张整版的创意促销广告：
“如果你的手机照片不能放大22倍，到京东亮出来，买糖果手机可抵500元绝密押运。”
不得不说，该广告虽然言简意赅，却极具煽动力。一方面无敌神皇，500元的新机优惠十分诱人；另一方面，鼓励大家晒图的方式也颇有一种“真金不怕火炼”般的自信，让人在不知不觉中对糖果手机F11的质量产生一种信任感。
【放大22倍对比实验，与受众深入沟通】
俗话说，耳听为真，眼见为实。为了进一步说服年轻受众，糖果手机还在微博上po出了一个将人民币放大22倍的小视频盛爱颐，带领大家重新认识那张我们熟悉的红色RMB，从而开启了一项“放大22倍趣味对比实验”。
在糖果手机的带动下，网友纷纷参与了实验，有的放大了牛津词典上的小字，有的放大了视力表体验视力5.3的感觉，还有的放大了别人墨镜里反光的自己更加方便地欣赏自己的美貌。
让狂人觉得奇怪的是，竟然还有人放大了猛男身上的纹身和别人手机上的聊天记录……（你们真的不担心会被揍吗？）更让人不能理解的是，知名博主@回忆专用小马甲竟然用糖果手机F11放大了端午和妞妞身上的虱子，难道这就是传说中的爱屋及乌吗？好想问问这位博主：虱子的模样生得标志吗
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在这场趣味实验中，许多网友都玩得不亦乐乎，如此，一个简单的小游戏既进一步凸显了产品卖点，也得以与目标消费者深入沟通、互动，增加粉丝粘性和品牌忠诚度。
“不正经”的中插广告、趣味性户外广告、创意促销广告、好玩的放大22倍对比实验……糖果手机这套线上线下一体化营销，再次印证了撕逼营销在赚取流量和品牌人格化方面的显著功效，这大概就是越来越多的品牌热衷于撕逼的缘由吧。
看完糖果手机滴水不漏的精彩出击，狂人倒是很好奇，接下来OPPO手机会如何回应。
话说回来，如果你有一部糖果手机，你最想放大22倍看清楚什么？评论区见鹅毛竹！
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