鱼肝油什么时候吃最好【视频】吉利品牌：有产品，没文化-汽车文化研究室

【视频】吉利品牌：有产品，没文化-汽车文化研究室

要说吉利没文化缉天涯，车迷都会跟我急，你看人家的造型设计，媒体不都是称之为“最美中国车”吗？
自吉利在上海、哥德堡、巴塞罗那、洛杉矶建立了四所设计中心，设计出了博瑞以来，就赢得了满堂喝彩。

猫科动物式的造型设计

如意式的雾灯造型设计

西湖拱桥式的中控台流线

毛笔字式弧度设计

既是回纹设计抗日之雪耻，又似吉利的英文首字母

梯田式设计
前VOLVO设计总监彼得·霍布里带领的设计团队，交出了一份令所有人惊叹的杰作。更令国人感到有满足感的是，设计作品在符合国际化审美需求的基础上，将中国传统文化元素融入其中。这一次，中国传统元素大放异彩，谁说不能依此设计出一款真正属于中国的车呢？
这样的杰作金子熙，怎么能说“没文化”呢？

一、没文化，指的是传播与产品之间，没有共性开发
吉利的品牌传播没有承担好自己应尽的责任，没有与产品设计共享同样的核心理念，没有站在与产品设计同样的高度去传播品牌，如果要求更高一点的话，没有帮助品牌提炼出居于核心地位的价值与文化理念。
博瑞刚上市之时，吉利推出了游泳队的视频鱼肝油什么时候吃最好，牵强附会的将游泳运动和产品联系在一起，“时代新锋，洞见不凡”的概念不但与产品设计毫无关系，而且游泳队也没能演绎这个不算好的概念。
8月1日，博瑞的中期改款车型“新博瑞”正式上市，在品牌传播上打中国传统文化牌，周梦晗推出了“二十四节气”的传播主题。

看这两次主题，汽车文化研究室深感可惜，博瑞，一款几乎可以代表中国汽车工业的产品，其品牌传播至少有两点值得诟病：
其一，前后两个主题之间，毫无关联；
其二，二十四节气的传播流于表面化绝色武器。
而问题的真正核心在于：
产品设计背后的理念，居然对品牌传播没有起到该有的指导作用伏魔英雄传！

二、向苹果学“品牌共性开发”
苹果在品牌管理上的成就为世瞩目，但说起来也没有什么高深之处，无非就是：以品牌理念为核心，把握所有顾客接触点的一致性。汽车文化研究室借用一个汽车业的词汇，称之为“品牌共性开发”，如果把它视觉化，其形态就像一朵花，居于中心的是品牌理念，居于四围的分别是产品、广告、卖场、网页设计等等品牌元素。
看孙浩杰，了不起的苹果在产品、产品包装、网站、广告、专卖店、甚至演讲PPT等所有顾客接触点上，都保持住了其“极致简洁、高品质、时代性”等品牌特质。






早在NEXT的时代，乔布斯就一直保持着后来广为人知的理念。据说在一次广告提案中，广告公司提了一套创意方案，方案没有用现代摄影技术炫耀世界上最先进的电脑，而是用了黑白对比、木刻风格的手绘创意。创意非常古香古色，看上去更像是一幅颇有乡村气息的年画。乔布斯对此大为光火，认为完全不符合品牌的风格。
这就是乔布斯管理品牌的秘密——任何接触点都必须遵循品牌的理念。

三、博瑞的背后是传统中国文化？可能不是！
作为最有希望的中国汽车品牌，吉利显然并没有做到“品牌共性开发”血族传说小说，至少在品牌传播领域，并没有领会到产品设计这一兄弟分支的理念。
博瑞的设计理念是中国传统文化吗？吉利品牌希望推动中国传统文化的回归与发展吗？在全球化的今天、在汽车这个全球性产业里，中国传统文化必将有一席之地吗？即使有，它将以什么形态呈现？
答案我们从博瑞的设计中可以知晓——在汽车设计的点线面中，中国传统元素，往往只可能是“神似而非形似”，即从某种视觉符号或理念中汲取灵感，而不是把这种视觉符号直接应用在产品设计中，而且在应用的过程中，需要根据当代审美进行重新优化和设计。所以凯莉·库柯，中国传统文化只是作为源泉来为产品设计所用，而并不是一定要推动中国传统文化的发展。
但为什么一定要从中国传统文化而不是古希腊传统文化或者日本传统文化中提取符号元素呢？
因为吉利是一个生根在中国的品牌吗？对，这至少是部分原因蛟河红叶谷。
但汽车文化研究室大胆估计，更重要的、更关键的，恐怕是源自于一个心理要素——中国自信cs边城浪子。
这是一个非常重要但很细微的理念区别摇摇招车。
因为有中国自信，所以要部分地采用中国传统文化符号来进行设计，这是一个线性的、合理的逻辑。
因为有中国自信，所以要推动中国传统文化的传播和发展，这又是一个线性的、合理的逻辑垦利吧。
这两条逻辑的出发点是一样的幼稚完歌词，但所射向的角度却是不一样的，就像同一个点在两个方向发射出两条光线一样。

四、博瑞品牌背后是什么？
博瑞品牌背后的中国自信是什么？
中国自信，从内在品质上讲，是坚忍不拔、能屈能伸等积极求上进的精神；从结果上来讲，是越来越强大的财富、国力和话语权；从关系上来讲，是海纳百川的包容、是不断自我否定的学习和交流。另外高占喜，中国自信不是中国可以说不，后者是一种敌对思维，而前者是一种包容思维。
因为有了中国自信男房女客，才有了吉利整合世界资源为我所用，才有了为中国符号而自豪的心理感受。这是这个时代赋予中国人的心理状态和文化状态周峰国，只有在这个时候，中国人才能真正感受到“中国自信”，而提出“中国自信”，才能赢得更大的反响。

当然，中国自信是一个非常大的概念框架，具体到吉利品牌、到博瑞、博越等各个产品，又会有更加细腻的概念划分临沂电力学校。另外，这个概念其实也并没有把设计风格等要素考虑进去。
汽车文化研究室只是提出一个很粗略的构想和推演。
总之，汽车文化研究室认为倍倍爱，品牌文化需要以“共性开发”的方法，形成从产品到购物环境、到广告、到团队认同等全领域的文化贯穿。
在这方面，吉利理应站在前沿阵地，为所有中系汽车品牌淌出一条新的路径。