水电安装工程【视频】【案例】过去一年，爱上了一个不油腻的国产品牌！-聚幕传媒
【视频】【案例】过去一年，爱上了一个不油腻的国产品牌！-聚幕传媒
还有五天就是农历的新年了，估计在座的各位都跟小编一样，迫不及待想飞回去跟家人团聚。因此今天分享一支关于“家”的广告，走不走心，看完你说了算！
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这是知名家居品牌欧派联合代理商KARMA共同推出的2018新年广告。在小编的印象里，欧派一直都是一个十分有温度的品牌，曾经制作出Keep首支品牌广告《自律给我自由》以及唯品会刷屏广告《开不了口》的KARMA，也一直是小编很欣赏的广告公司章氏刀剑，两者的合作也可以说是强强联合。
回到广告的内容方面，由于“家里不够敞亮”“洗手间太小”“地板太凉”等种种原因，老爷子的儿女和孙女每次过年回家都只是象征性地陪他吃顿年夜饭就走石野容子。今年，为了让儿女和孙女过年回家能多呆上几天，老爷子一鼓作气将老房子重新进行了装修。就是这样一个毫无套路与悬念的广告，却让狂人忍不住看了好几遍。
情感洞察
去年过年，家里的网线被大风吹断了，影响到了我的工作，我说明天去镇上的网吧里呆着，从不求人的父亲却给邻村的维修人员塞了好几条烟，连夜把网给修好了；
几年前的湾仔码头广告中，临时回家的儿子无意中提起爱吃妈妈包的酸菜馅儿饺子，斯蒂斯母亲趁儿子熟睡后冒着风雪步行去亲戚家借酸菜，老两口忙活了一宿，终于让儿子在走之前吃上了一碗饺子强子哥哥。
父母可能不太擅长用语言去表达，但不论我们长多大，对于我们随口说出的抱怨、心愿，他们总会默默放在心上，并想尽各种办法去改变、去实现，这股认真劲儿有时候就像个孩子一样。
因此，欧派这支广告中讲的故事虽然看起来简单，但相似的剧情却每天都在无数个家庭里上演，又是在春节这个特殊的节点投放，相信不少朋友都能有所共鸣。
好剧本+好演员
自从999感冒灵的《有人偷偷爱着你》广告火了之后，朋友圈就开始流行走心广告，尤其是临近年关，许多品牌都试图用“催泪”的招数刷一波存在感。
但是很多品牌都忽略了一点烟花女驼龙，真正的好作品是大巧不工的，就像宋丹丹老师在《演员的诞生》里说的那样，高级的表演是把生活中最常见反倒舞台上不常见的东西呈现好，那时，演员不哭，但观众想哭。
跟以往我们见到的新年广告不同，这支片子并没有一上来就煽情、卖苦拉稀摆带，相反，前半部分将家具拟人化的情节——比如花洒的“臭脾气”、床的“反抗”、橱柜一言不合的“开放”、以及灯泡亮到炸裂等等，都十分诙谐幽默，让人忍不住笑出了声。
但笑完之后又想，一个人每天跟家具、蔬菜聊天互动，大抵是因为长期无人陪伴，生活太过于孤单寂寞了吧路宪文，想到这里不免觉得有些凄凉。
紧接着，家里焕然一新后，老爷子抱着老伴的照片，向她描述新家的样子并叮嘱她“可别找不到门”，将剧情推向了高潮，也将老爷子“为了家人改变整个家”的意愿推到了至高点，让人瞬间有一种想要流泪的冲动。这一段里，老戏骨金士杰情绪拿捏得十分到位，虽然声音哽咽蜓组词，嘴角也忍不住抽搐，但脸上始终挂着笑逐鼎，看得人心里愈发难受。说实话，我宁愿他哭出来。
品牌理念
以往每次分享走心广告，都会有粉丝提出“广告与品牌的关联性在哪儿”，欧派这支广告从头到尾都没有脱离“爱”与“家”的主题。
有爱的房子才是家，才能把家人凝聚在一起。广告中，老爷子对旧房子“一再迁就”，维持着老伴生前的样子，是源于对老伴儿的爱，担心她回来不适应邪少魅天下，找不到家；后来下定决心使用“魔法”改造旧房子，则是源于对子女的爱，希望他们过年回家舒舒服服多住些时日。
“想着你的家，也为你在改变。”蔬菜换成了年轻人喜欢的多肉，小孙女的儿童房有了滑梯和黑板墙，老蒲团变成了宠物狗的窝，卫生间干湿分离，厨房变成了开放式，陪伴自己多年的小板凳不忍心丢掉，索性做成秋千继续当家里的一员。
不知道大家注意到没，这一部分在镜头的运用上也很有意思，爷爷使用“魔法”前，整个画面是4:3的画幅，色调偏怀旧色，使用“魔法”后，画幅变成了16:9，色调也变得清新了，在视觉上给人一种开阔、明朗的感觉。
这些都很好地向消费者传达了“有家·有爱·有欧派”的品牌理念，同时也十分自然地凸显了“全屋定制”的品牌服务，以及“打造一个让所有家庭成员都满意的家”的品牌责任感。最后片子结束时，小孙女奶声奶气喊的那声“爷爷”，让人觉得一切都是值得的。
其实仔细想想，在过去的一年里，围绕“有家·有爱·有欧派”这一理念，欧派着实做了不少动作，其中不乏有一些值得称道和学习的案例。狂人挑了几个个人觉得不错的案例，一起来回顾下:
?“唤爱回家”，“自我公益”下的营销新玩法
520表白日，所有品牌都在做关于情侣的营销，欧派却另辟蹊径，针对中国人的“情感表达尴尬症”，推出了公益性质的“唤爱回家”系列活动爱婴室门店，道破了中国家庭在情感表达上的窘境，引发群体性共鸣，将520这个在年轻群体中流行的非正式节日，提升到了关爱家人的高度上。其中著名演员濮存昕老师《写给女儿的家书》视频，更是引发了众网友关于“家”的深层次思考，上线当天播放量就超过了2000万。
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?中秋《狼人》视频，打破品牌固有形象
2017年，中秋节撞车国庆节，欧派借势发布了一支狼人主题的视频广告，利用“狼人在月圆之夜变身”这个年轻人都熟悉的经典桥段，将生活中可见的家居使用槽点进行了夸张化、戏剧化的演绎，剧情妙趣横生，击中用户痛点、彰显欧派“个性化定制”卖点的同时，也完成了品牌年轻化的升级。
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?梦想之夜音乐会，温情解读“家与远方”的真义
音乐是一个永不过时的情绪载体汉师附小。12月初，欧派启动了“爱家计划”爱米理财，集齐著名音乐人高晓松、校园民谣传奇老狼、灵魂歌者许巍，联袂举办了“梦想之夜”主题音乐会，在“青葱岁月”“奋斗年华”“淡泊彻悟”三个章节里，通过熟悉的旋律和他们各自的人生阅历，温情解读了“家与远方”关系，倡导让家庭回归本源，让都市人群从家开始真正享受生活。
“年少时都想着远方，我跟老狼第一次到的远方就是广州。长大后方知最远的远方就在家里。与家人一起诗和远方，水电安装工程是一个梦想之家应有的样子。”——高晓松
“唤爱回家”自主公益、中秋《狼人》视频、梦想之夜音乐会、《爷爷的魔法》新年广告......
欧派在过去的一年里成功从产品输出转向了价值输出，营销方面花样百出，但又万变不离其宗，始终有自己的格调和节奏，始终传递着“爱家”文化，不断深化“有家，有爱，有欧派”品牌理念，也塑造了有情怀、有态度的品牌形象。
新的一年里，期待欧派能够为我们呈现更多不花哨、不油腻的营销案例。
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图文来源｜网络
还有五天就是农历的新年了，估计在座的各位都跟小编一样，迫不及待想飞回去跟家人团聚。因此今天分享一支关于“家”的广告，走不走心，看完你说了算！
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这是知名家居品牌欧派联合代理商KARMA共同推出的2018新年广告。在小编的印象里，欧派一直都是一个十分有温度的品牌，曾经制作出Keep首支品牌广告《自律给我自由》以及唯品会刷屏广告《开不了口》的KARMA，也一直是小编很欣赏的广告公司章氏刀剑，两者的合作也可以说是强强联合。
回到广告的内容方面，由于“家里不够敞亮”“洗手间太小”“地板太凉”等种种原因，老爷子的儿女和孙女每次过年回家都只是象征性地陪他吃顿年夜饭就走石野容子。今年，为了让儿女和孙女过年回家能多呆上几天，老爷子一鼓作气将老房子重新进行了装修。就是这样一个毫无套路与悬念的广告，却让狂人忍不住看了好几遍。
情感洞察
去年过年，家里的网线被大风吹断了，影响到了我的工作，我说明天去镇上的网吧里呆着，从不求人的父亲却给邻村的维修人员塞了好几条烟，连夜把网给修好了；
几年前的湾仔码头广告中，临时回家的儿子无意中提起爱吃妈妈包的酸菜馅儿饺子，斯蒂斯母亲趁儿子熟睡后冒着风雪步行去亲戚家借酸菜，老两口忙活了一宿，终于让儿子在走之前吃上了一碗饺子强子哥哥。
父母可能不太擅长用语言去表达，但不论我们长多大，对于我们随口说出的抱怨、心愿，他们总会默默放在心上，并想尽各种办法去改变、去实现，这股认真劲儿有时候就像个孩子一样。
因此，欧派这支广告中讲的故事虽然看起来简单，但相似的剧情却每天都在无数个家庭里上演，又是在春节这个特殊的节点投放，相信不少朋友都能有所共鸣。
好剧本+好演员
自从999感冒灵的《有人偷偷爱着你》广告火了之后，朋友圈就开始流行走心广告，尤其是临近年关，许多品牌都试图用“催泪”的招数刷一波存在感。
但是很多品牌都忽略了一点烟花女驼龙，真正的好作品是大巧不工的，就像宋丹丹老师在《演员的诞生》里说的那样，高级的表演是把生活中最常见反倒舞台上不常见的东西呈现好，那时，演员不哭，但观众想哭。
跟以往我们见到的新年广告不同，这支片子并没有一上来就煽情、卖苦拉稀摆带，相反，前半部分将家具拟人化的情节——比如花洒的“臭脾气”、床的“反抗”、橱柜一言不合的“开放”、以及灯泡亮到炸裂等等，都十分诙谐幽默，让人忍不住笑出了声。
但笑完之后又想，一个人每天跟家具、蔬菜聊天互动，大抵是因为长期无人陪伴，生活太过于孤单寂寞了吧路宪文，想到这里不免觉得有些凄凉。
紧接着，家里焕然一新后，老爷子抱着老伴的照片，向她描述新家的样子并叮嘱她“可别找不到门”，将剧情推向了高潮，也将老爷子“为了家人改变整个家”的意愿推到了至高点，让人瞬间有一种想要流泪的冲动。这一段里，老戏骨金士杰情绪拿捏得十分到位，虽然声音哽咽蜓组词，嘴角也忍不住抽搐，但脸上始终挂着笑逐鼎，看得人心里愈发难受。说实话，我宁愿他哭出来。
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以往每次分享走心广告，都会有粉丝提出“广告与品牌的关联性在哪儿”，欧派这支广告从头到尾都没有脱离“爱”与“家”的主题。
有爱的房子才是家，才能把家人凝聚在一起。广告中，老爷子对旧房子“一再迁就”，维持着老伴生前的样子，是源于对老伴儿的爱，担心她回来不适应邪少魅天下，找不到家；后来下定决心使用“魔法”改造旧房子，则是源于对子女的爱，希望他们过年回家舒舒服服多住些时日。
“想着你的家，也为你在改变。”蔬菜换成了年轻人喜欢的多肉，小孙女的儿童房有了滑梯和黑板墙，老蒲团变成了宠物狗的窝，卫生间干湿分离，厨房变成了开放式，陪伴自己多年的小板凳不忍心丢掉，索性做成秋千继续当家里的一员。
不知道大家注意到没，这一部分在镜头的运用上也很有意思，爷爷使用“魔法”前，整个画面是4:3的画幅，色调偏怀旧色，使用“魔法”后，画幅变成了16:9，色调也变得清新了，在视觉上给人一种开阔、明朗的感觉。
这些都很好地向消费者传达了“有家·有爱·有欧派”的品牌理念，同时也十分自然地凸显了“全屋定制”的品牌服务，以及“打造一个让所有家庭成员都满意的家”的品牌责任感。最后片子结束时，小孙女奶声奶气喊的那声“爷爷”，让人觉得一切都是值得的。
其实仔细想想，在过去的一年里，围绕“有家·有爱·有欧派”这一理念，欧派着实做了不少动作，其中不乏有一些值得称道和学习的案例。狂人挑了几个个人觉得不错的案例，一起来回顾下:
?“唤爱回家”，“自我公益”下的营销新玩法
520表白日，所有品牌都在做关于情侣的营销，欧派却另辟蹊径，针对中国人的“情感表达尴尬症”，推出了公益性质的“唤爱回家”系列活动爱婴室门店，道破了中国家庭在情感表达上的窘境，引发群体性共鸣，将520这个在年轻群体中流行的非正式节日，提升到了关爱家人的高度上。其中著名演员濮存昕老师《写给女儿的家书》视频，更是引发了众网友关于“家”的深层次思考，上线当天播放量就超过了2000万。
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?中秋《狼人》视频，打破品牌固有形象
2017年，中秋节撞车国庆节，欧派借势发布了一支狼人主题的视频广告，利用“狼人在月圆之夜变身”这个年轻人都熟悉的经典桥段，将生活中可见的家居使用槽点进行了夸张化、戏剧化的演绎，剧情妙趣横生，击中用户痛点、彰显欧派“个性化定制”卖点的同时，也完成了品牌年轻化的升级。
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?梦想之夜音乐会，温情解读“家与远方”的真义
音乐是一个永不过时的情绪载体汉师附小。12月初，欧派启动了“爱家计划”爱米理财，集齐著名音乐人高晓松、校园民谣传奇老狼、灵魂歌者许巍，联袂举办了“梦想之夜”主题音乐会，在“青葱岁月”“奋斗年华”“淡泊彻悟”三个章节里，通过熟悉的旋律和他们各自的人生阅历，温情解读了“家与远方”关系，倡导让家庭回归本源，让都市人群从家开始真正享受生活。
“年少时都想着远方，我跟老狼第一次到的远方就是广州。长大后方知最远的远方就在家里。与家人一起诗和远方，水电安装工程是一个梦想之家应有的样子。”——高晓松
“唤爱回家”自主公益、中秋《狼人》视频、梦想之夜音乐会、《爷爷的魔法》新年广告......
欧派在过去的一年里成功从产品输出转向了价值输出，营销方面花样百出，但又万变不离其宗，始终有自己的格调和节奏，始终传递着“爱家”文化，不断深化“有家，有爱，有欧派”品牌理念，也塑造了有情怀、有态度的品牌形象。
新的一年里，期待欧派能够为我们呈现更多不花哨、不油腻的营销案例。
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图文来源｜网络