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新康泰克鼻贴【视频】-「阅视界」Phase.2 魔都大悦“双城记”——超浪漫的天空城和了不起的地下城-成都时代联行

【视频】|「阅视界」Phase.2 魔都大悦“双城记”——超浪漫的天空城和了不起的地下城-成都时代联行

“开篇想说一些话,关于「阅视界」的初衷,
是希望通过考察国内外的优秀商业物业,
与大家交流分享;同时,时代也在思索,
自己的视角与价值。亲赴每一个物业灵吸怪备忘录,
拍摄、撰文极品闪婚,足见我们的诚意与用心。

<成都时代联行/ 段老师>


▲ 上海大悦城TVC片《寻找莎拉》
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-Phase.2-


静 安 大 悦 城 & 长 风 大 悦 城
OCT
序言
+
在这个“卖场”已死,商场不断求新求变的时代里,大悦城后来居上,一跃成为新晋“网红”,也跟它超前的运营思路和大胆创新不无关系。
说起大悦城,绕不开一个人,那就是宁高宁。作为教父级的人物,他为商业地产的运作指明了方向,并亲手缔造了万象城、大悦城蔡云寒,如今又绘制了金茂的商业版图“览秀城”。当下的商业也早已不再局限于一般的购物行为联通沃宽,而是将交际、体验、亲子等需求融入其中,没有温度的商业注定没有未来。
我也在思考该以何种角度去诠释上海的大悦城,若再空谈一些雷同的观点,着实乏味。索性让自己回归消费者,带大家去感受真实的两座大悦城,回过头我们再来聊聊大悦城的“撩人绝技”到底是什么?
1你穿了一件 我爱的白衬衫
故事是这样开始的,上上周的国庆长假,我带着异地恋的心情来到目的地之一的上海。弄好发型喷上花露水,在光天化日之下,去见我的第一个意中人——小安,慕名已久的静安大悦城。

在这个颜值即正义的时代,小安没有让人失望,楼顶的摩天轮格外耀眼,就像情窦初开的少女撞见了阳光下穿白衬衣的少年火力银电v。

不禁叫人感慨,这哪里是什么mall,简直就是城市旅游景点。话说,大悦城在全国还真是这么干的,成都大悦城就已经是“国家AAA级旅游景区”了,很有意思不是吗!

2天空指环 我想大声说爱你
既然摩天轮这么diao,那我们就从摩天轮说起。TA有一个又酷又浪漫的名字——天空指环SKY RING,要是下午过来黄宁生,摩天轮的轿厢还可以变身下午茶的包厢,撩妹选在这里,恐怕老司机都会把持不住福能达!

白色集装箱是“JOY LAB梦创空间”——国内首个内置于购物中心的创业孵化基地,主要针对创新零售业的创业扶持。此外,有趣的情景联动和超长的动线引导,都将你带往另一处奇妙的天地。

3千与千寻 我们一起贪吃吧
摩坊MoreFun166,作为大悦城首创的轻艺术主题街区,可谓新意十足。摩坊意为摩天轮脚下的街坊神医世子妃,166则是这里的门牌号,英文More Fun意为更多欢乐九尾狐外传,也是大悦城打造此街的目的所在。

从摩天轮出来,一路走到霓虹街——LOFT构筑的美食街区,错落的空间,缤纷的店招,仿佛一下掉进了宫崎骏的动画世界,就连在此用餐都徒增一股奇妙的穿越感。

干掉两碗牛肉面,在确定没有因为贪吃变成猪头之后(作为一个有偶像包袱的人ktv舞王,实在忍受不了颜值再变低),我开始微服私访。这里的“手作人街”十分有趣,以手作原创品牌为主,不仅可以选购,还可以进店DIY体验,轻轻松松就能打发一下午的时光。

更丧心病狂的是,小安连90/00后的小哥哥小姐姐也不放过,引入中国首个二次元主题社群空间——有着中国版秋叶原之称的“八吉岛i-Land”。

不仅丰富了摩坊166的趣味性,更让游走于商业夹缝间的国内二次元文化,获得了一次难得的主流实践机会。用社交的方式来拉拢人心,这一招着实高明。

4想你在我的心里迷路
迷路倒不是说这里的导示很混乱,而是你明知道要去哪里,可还是忍不住被其他美好的事物分心。直径穿过商场都有种在街区漫步的感觉,更别说还有一些新奇小店随时都在诱惑你。

▲ 街区风格的女装店

▲ 直播主题的咖啡馆
连每层楼的业态说明,都告别了冷冰冰的假正经,用拟人化的身份标签与消费者沟通,进而建立相关的心理连接。

一期与二期楼宇间的连接也藉由不同主题的通廊来呈现,精妙设计的缓坡和布景,让人一点也没有在上下楼层的感觉。


5票圈摄影大赛 这只妖赢了
国庆期间,刚好碰到电影《捉妖记2》在此做展览宣传,整个场景搭建堪称豪华,对于爱凹造型拍美照的小姐姐来说,这只小妖精要磨上她们半把个钟头,相信也不是什么难事。



类似的文创活动,也是这里的一大特色。但这招并不新鲜,在跨界合作愈加频繁的今天,如何搞出特色,吸引目标人群,有效转化,才是考验运营者的功力的地方。

6
夜幕中 地下的另一个世界
温馨提示,下文是上海的第二家大悦城——长风大悦城(小风),各位不要搞混了。TA的特色在于旧改新,以及边改造边运营的独特思路。

由于是旧商场改造,在空间上并不易于发挥,但小风在场景体验和情感沟通上的优势反倒体现了出来乳贴怎么用。

门口一只长颈鹿及一句“了不起的地下城”似乎揭示了一切,新康泰克鼻贴在没有完全开放的前提下,就先从局部寻找突破。令人百思不得其解的是,长颈鹿放这里寓意何在,是说地下层高让长颈鹿也毫无压力吗?

小风虽在旧楼里被限制了发挥程前近况,但在这地下城里,可是把自己的看家本领展现得淋漓尽致。

▲ 会动的指示牌
清新可爱的色彩搭配,活泼俏皮的广告文案,连楼层平面图都做成了对话框的样子。在与消费者沟通,建立情感连接上,大悦城真是越来越娴熟。


▲ 商场服务中心
开放的零售空间,特色的餐饮商家,让这一层一点也不单调纳兰元初。讲真,作为一个直男,知道要陪妹纸逛这样的商场,其实一开始我是接受的惩戒者。



除了地下,天上当然也不会放过。小风要在这里打造上海首条屋顶凌空跑道和露天滑雪场,与小安遥相辉映。你搞浪漫,我就玩刺激赵雅琳,大悦城在万人迷的路上越走越远了。



▲ 楼顶跑道设计图
7乌龙预告 杭州大悦城
因消息有误,杭州大悦城要2018年底才正式开业,让搭飞机、赶高铁、坐滴滴、骑单车赶到此地的我们(顺带坑了一行的小编和助理二人)只看到一番在建景象,希望明年有机会再续前缘,为大家分享这个号称可上天、下地、入海的潮圣天堂。


▲ 杭州大悦城规划设计图
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大悦城可圈可点的地方实在太多,有关场景体验和空间打造的分析更是随处可见,于我而言有两点格外值得玩味——品牌和社群,因为这与流量“巨星”鹿晗的成功有异曲同工之妙。
【品牌】在这个过度强调故事和内容,无处不提IP的时代,似乎人们忘记了品牌的价值,IP与品牌既不对立,也不依存。鹿晗的成功跟作品压根就没有关系,宫宝田而是个人品牌的无限放大王泫伊。大悦城似乎也深谙此道,在大众心里“大悦城”并不是真正的品牌,但摩天轮是,凌空跑道也是,地标从来就不是几句广告或者口号。
【社群】在「阅视界」第一期里也讲到,商业的本质是人,社群则人与人最有效的连接方式,但要落到实处并非易事。建议学习下鹿晗三口七肛,因为他的粉丝就是目前国内最大最成功的"社群"之一。鹿晗在微博晒出与一只邮筒的合影,便吸引无数女孩去拍照留念,队伍最长时达两三百米,甚至有人排到凌晨三四点。这就是社群,一类人共同喜欢一个人或者一件事。大悦城的手作体验街、八吉岛二次元社区、乐高亲子游乐城、猫星人体验馆…无一不是在尝试做好这件事情。

Phase.2
主编/ LORI
图片/ LORI
文案编辑/ WING
平面设计/ MOLY
地点 / 静安大悦城、长风大悦城(上海)、杭州大悦城
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我们要在独行的夜幕中认出他
那些同时代人
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